O fundador da franquia de pizzarias Borda e Lenha, empresário Gabriel Farrel, morreu neste domingo (14) em um acidente aéreo na Zona Sudoeste do Rio de Janeiro.

Gabriel Farrel saltou de uma aeronave que sobrevoava a Praia da Reserva, no Rio de Janeiro e o paraquedas não abriu como esperado. A morte foi confirmada pela Polícia Civil do Rio.

Gabriel tinha 60 mil seguidores e registros de esportes radicais

Gabriel Farrel era engenheiro, mas deixou o setor para seguir sua paixão pela culinária. Ele começou uma pizzaria móvel para eventos e depois fundou a Borda e Lenha, voltado para o delivery. O empreendimento cresceu e virou uma rede de pizzarias.

O empresário tinha mais de 60 mil seguidores no Instagram e no TikTok, onde postava pensamentos sobre empreendedorismo e imagens suas praticando esportes radicais, como paramotor (parapente impulsionado por motor) e basejump (saltos de paraquedas de bases fixas).

Em 2021, Gabriel participou do reality show Shark Tank Brasil, onde conseguiu investimento para escalar mais o negócio.

Em seu último post, feito neste sábado (13), o empresário publicou um vídeo dele correndo no nascer do sol com o cachorro na Praia de São Conrado e uma mensagem: “Valorizar a vida é diário, é de graça, é imperdível”.

Nos comentários, amigos, entre eles a atriz Dandara Mariana, lamentaram a morte do empresário, definido como uma pessoa sempre de bem com a vida, alto astral e divertida.

“Que tristeza meu Deus… Gabriel… Vc foi um cara tão legal!!! Paz, muita paz”, escreveu ela.

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O primeiro procedimento, de natureza cível, tramita desde o final de 2024. Já o segundo, de caráter criminal, foi instaurado em junho de 2025 e envolve acusações que incluem concorrência desleal, falsidade ideológica e crime contra a economia popular.

Conforme a representação apresentada ao MPSP, documentos indicam que as práticas comerciais da rede provocaram a insolvência e falência de centenas de pessoas. Atualmente, há quase mil processos judiciais envolvendo o grupo, sendo 36 deles pedidos formais de insolvência protocolados apenas nos últimos 30 dias.

Os franqueados relatam prejuízos milionários após investirem na promessa de retorno rápido e consistente. Um dos pontos mais críticos da investigação é que o investimento inicial, oficialmente divulgado em torno de R$ 530 mil, teria ultrapassado R$ 1,1 milhão em diversos casos — um aumento de 210% em relação ao valor informado na Circular de Oferta de Franquia (COF). Além disso, há denúncias sobre taxas adicionais não previstas em contrato e projeções de rentabilidade que não se confirmaram na prática.

Outro ponto investigado é a possível configuração de um esquema de pirâmide financeira, uma vez que muitos franqueados alegam que a única forma de manter as operações era com o ingresso constante de novos investidores.

Fundada em 2013, a Giolaser nasceu como uma parceria entre Giovanna Antonelli e profissionais do setor de estética, inicialmente focada em serviços de depilação a laser. Com o tempo, a rede diversificou os serviços para tratamentos corporais e faciais. O crescimento acelerado veio a partir de 2019, quando passou a operar no modelo de franquias e se associou ao Grupo Salus Participações, um conglomerado do setor estético.

Impulsionada pelo nome da atriz e por campanhas agressivas de marketing, a rede saltou de 15 unidades em 2019 para mais de 200 franquias em 2022. No auge da expansão, em 2023, a Giolaser integrava um grupo com 863 franquias e um faturamento projetado superior a R$ 1 bilhão. Foi justamente durante essa fase de crescimento acelerado que começaram a surgir denúncias de práticas comerciais abusivas e dificuldades financeiras enfrentadas por parte dos franqueados.

Desde então, o ritmo de abertura de novas unidades caiu drasticamente, e as ações judiciais por inadimplência e falência se multiplicaram.

A defesa de Giovanna Antonelli afirma que a atriz detinha participação societária minoritária e atuava exclusivamente na divulgação da marca, sem qualquer envolvimento na administração ou nas questões financeiras da empresa. Seus advogados alegam ainda que há tentativa de associar indevidamente sua imagem a problemas administrativos que não seriam de sua responsabilidade.

O Grupo Salus também nega qualquer prática irregular e defende que sempre operou dentro das normas legais do setor de franquias.

O inquérito cível em andamento cobra uma indenização de R$ 2,2 milhões por danos morais e econômicos. Já o inquérito criminal apura possíveis crimes como pirâmide financeira e falsificação de documentos contábeis.

Caso o MPSP conclua que houve propaganda enganosa e prática de pirâmide financeira, Giovanna Antonelli poderá ser responsabilizada judicialmente, com penas que variam de indenizações milionárias a possíveis sanções criminais.

Ainda não há prazo oficial para a conclusão das investigações. O Ministério Público seguirá realizando oitivas, perícias e análise documental nas próximas semanas.

Resumo dos números principais:

2 inquéritos abertos (cível e criminal)

46 franqueados e ex-franqueados assinaram denúncia

36 pedidos formais de insolvência já protocolados

Centenas de franqueados em litígio; quase mil processos judiciais

Mais de 200 unidades da Giolaser no auge (2023)

Faturamento projetado superior a R$ 1 bilhão no auge da expansão

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